網(wǎng)易豬場(chǎng)或是未來(lái)中國豬業(yè)的縮影
網(wǎng)易養豬的事情，近十年來(lái)一直受人關(guān)注。從丁磊表態(tài)進(jìn)入養豬業(yè)，到農業(yè)部領(lǐng)導參觀(guān)味央豬場(chǎng)，“丁家豬”的誕生可謂曲折，也受到很多嘲諷。但是細想，網(wǎng)易豬場(chǎng)或許是未來(lái)中國養豬業(yè)的縮影。
網(wǎng)易的味央豬場(chǎng)又火了。
2017年4月10日，農業(yè)部部長(cháng)韓長(cháng)賦一行在浙江省副省長(cháng)孫景淼的陪同下，考察了網(wǎng)易味央(安吉)現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園，深入了解了網(wǎng)易味央的高效生態(tài)養殖模式?？疾旖Y束后，韓長(cháng)賦部長(cháng)還與丁磊在網(wǎng)易味央養殖區門(mén)口的“跨界創(chuàng )業(yè)新農民”標語(yǔ)前親切合影。部長(cháng)考察一事，“屏蔽”了很多人對網(wǎng)易未央豬場(chǎng)的嘲諷。
丁磊養豬的事情要追溯到2009年，從表態(tài)到行動(dòng)再到如今豬場(chǎng)引得農業(yè)部部長(cháng)的高度關(guān)注，且不談網(wǎng)易豬實(shí)現盈利了沒(méi)有，單就這一路的坎坷就走了將近10年。2016年，丁磊對外宣布，“網(wǎng)易豬年底上市，約2萬(wàn)頭”。此消息一出，“吃瓜群眾”心中塵埃落定：網(wǎng)易養豬是真的，不是玩的。
社會(huì )對丁磊養豬的關(guān)注，是因為此事自帶流量。無(wú)論是從養豬的人、豬的品種、飼養方式、營(yíng)銷(xiāo)模式等等，網(wǎng)易豬場(chǎng)采用的是一條完全顛覆傳統養豬業(yè)的路徑。
首先，丁磊的江湖身份是互聯(lián)網(wǎng)大佬，這一行業(yè)的“高大上”與世人眼中“矮丑挫”的養豬業(yè)，簡(jiǎn)直比現在明星出軌還要搶眼。何況丁磊表態(tài)要養豬的那個(gè)時(shí)期，跨界養豬的事例少之又少，有的也是說(shuō)了就過(guò)了，沒(méi)有下文。
其次，部長(cháng)此次參觀(guān)的未央豬場(chǎng)飼養的品種不同于大眾的大長(cháng)白，而是未央黑豬。此話(huà)通俗地說(shuō)，就是“豬肉的質(zhì)感、口感、營(yíng)養等不普通”。這無(wú)疑也是“吊人胃口”的一個(gè)因素。
第三，最近10年，是我國養豬業(yè)快速轉型和變革的時(shí)期。不僅僅是養豬業(yè)內容發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化，外來(lái)資本也不斷來(lái)攪局，行業(yè)充滿(mǎn)著(zhù)機會(huì )和變故。雖說(shuō)養豬誰(shuí)都會(huì )，但是“今天的養豬非彼時(shí)的養豬也”!其專(zhuān)業(yè)性對于我們行業(yè)人士來(lái)說(shuō)無(wú)需贅述。因此，我們養豬人也用一種專(zhuān)業(yè)的眼光瞧看這些來(lái)自外行的養豬人。“丁磊，你做互聯(lián)網(wǎng)很成功，但是你養豬，哭了就知道了。”所以丁磊的豬養得究竟怎么樣，很多養豬業(yè)人士也是為看笑話(huà)而持續關(guān)注。
第四，網(wǎng)易味央豬場(chǎng)采用的是不同于傳統養豬的模式。物聯(lián)網(wǎng)、豬馬桶、零排放甚至月薪過(guò)萬(wàn)的保安等等，丁磊打造的是一個(gè)人們聞未所聞、見(jiàn)不曾見(jiàn)的新型養豬場(chǎng)。這也讓追求新奇怪異的受眾主動(dòng)了解、傳播。
總而言之，網(wǎng)易養豬帶入了丁磊用互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品的打法。
1)流量。網(wǎng)易養豬除了自帶流量，丁磊還采用不定期對外公布養豬狀況的方式來(lái)吸引流量。
2)留存。用好的產(chǎn)品留下用戶(hù)。丁磊用安全、健康、美味的標準養出“最好吃的豬”。
3)商業(yè)化。丁磊吊足了消費者的胃口之后，不斷地對外公布養豬進(jìn)展情況、何時(shí)批量上市、上市多少頭甚至采用拍賣(mài)的方式，挖掘付費深度。
丁磊養豬流量“爆滿(mǎn)”，筆者認為，這并不是丁磊一味炒作、人為地制造關(guān)注度。從長(cháng)遠來(lái)看，未來(lái)味央豬場(chǎng)會(huì )是我國養豬業(yè)非常典型、普遍的一種養殖方式。隨著(zhù)養豬產(chǎn)業(yè)的不斷升級，消費者對豬肉食品的安全、口感、營(yíng)養的更高追求，糞污的處理更加徹底，還有互聯(lián)網(wǎng)對養豬業(yè)的進(jìn)一步滲透，人工智能的高速發(fā)展，未來(lái)，誰(shuí)來(lái)養豬不再會(huì )受人們如此地關(guān)注，有機豬肉(或者黑豬)上餐桌也是家常便飯，零排放只是從業(yè)的基本要求，物聯(lián)網(wǎng)養豬就像使用家電一樣正常。彼時(shí)，今天的味央豬場(chǎng)只是“泯然眾人矣”!
