不一樣的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)視角

網(wǎng)絡(luò )火了，看電視的人少了，IPAD火了，報紙雜志慢慢轉型了，互聯(lián)網(wǎng)、高科技高速發(fā)展。面對5億高消費網(wǎng)民，精確的可量化的廣告投放體系，你還想當央視標王？過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)一直在針對關(guān)注、興趣、搜索、直至購買(mǎi)，但都忽視了分享未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì )隨著(zhù)平臺的完善圍繞在分享上，因為分享可以產(chǎn)生的效果是爆炸性的。

社會(huì )化媒體的概念

社會(huì )化媒體的概念可能大家都十分了解，比如論壇、社區、微博、視頻等……但是我們認為這些名詞其實(shí)只是社會(huì )化媒體的外部表象。真正屬于核心的內容創(chuàng )造單元還是人。

社會(huì )化媒體的特征：

參與：社會(huì )化媒體可以激發(fā)感興趣的人主動(dòng)地貢獻和反饋，它模糊了媒體和受眾之間的界限；

公開(kāi)：大部分的社會(huì )化媒體都可以免費參與其中，他們估計人們評論、反饋和分享信息。參與和利用社會(huì )化媒體中的內容幾乎沒(méi)有任何的障礙——受保護的內容除外；

 交流（對話(huà)）：傳統的媒體采取的是“廣播”的形式，內容由媒體向用戶(hù)傳播，單向流動(dòng)。而社會(huì )化媒體的優(yōu)勢在于，內容在媒體和用戶(hù)之間雙向傳播，這就形成了一種交流；

社區化：在社會(huì )化媒體中，人們可以很快地形成一個(gè)社區，并以攝影、政治話(huà)題或者電視劇等共同感興趣的內容為話(huà)題，進(jìn)行充分的交流；連通性：大部分的社會(huì )化媒體都具有強大的連通性，通過(guò)鏈接，將多種媒體融合到一起。

社會(huì )化媒體的核心是人，這些人可能就在我們中間，他們善于分享生活中每一份精彩，他們在不同范圍內影響著(zhù)周?chē)娜?。因此我們認為“人群就是傳播媒體”。

社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的原則

尊重用戶(hù)：以前提到網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖，立刻就會(huì )想到公關(guān)的做法。我給錢(qián)他寫(xiě)稿子，這誤入了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式里。領(lǐng)袖需要的是尊重，尊重領(lǐng)袖的權威、人格，領(lǐng)袖在網(wǎng)上有影響力是因為有專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)分享給大家，是因為熱愛(ài)，是因為其他網(wǎng)友的尊重。我們的態(tài)度是在雙贏(yíng)的原則下鼓勵領(lǐng)袖分享、這才是運用領(lǐng)袖影響力的正確方法。

真實(shí)體驗：社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的內容要真實(shí)體驗，要能夠追本溯源，發(fā)帖很簡(jiǎn)單，但是發(fā)布的內容要是建立在真實(shí)體驗的基礎上，這個(gè)不是群發(fā)帖公司能夠做到的。

分享有道：就是我們在分享的渠道選擇上要有依據，選取最合適的渠道進(jìn)行投放。

用集約化管理作社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)

“集”為集合人力、物力、財力、管理，“約”以節儉、約束、高效為價(jià)值取，從而達到降低成本、高效管理，使企業(yè)集中核心力量，獲得可持續競爭的優(yōu)勢。