淺談精準營(yíng)銷(xiāo)：微信的雄霸天下

從論壇、博客、社交網(wǎng)站，再到微博、微信。營(yíng)銷(xiāo)手段，一直都是眾人研究的對象。簡(jiǎn)單的說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)就是要快速有效地到達目標人群，實(shí)現活動(dòng)或產(chǎn)品被“周知”的目的。精準營(yíng)銷(xiāo)，對營(yíng)銷(xiāo)的方式更為嚴格，它必須快狠準，過(guò)濾掉沒(méi)需求的用戶(hù)，最大可能地減少成本開(kāi)銷(xiāo)。

微博曾經(jīng)“風(fēng)靡一時(shí)”，雖然現在依然是主流的自媒體，但是相比微信而言，也已是漸顯弱點(diǎn)。微信的掃一掃、支付功能、以及一對一的精準服務(wù)，迅速地走進(jìn)商業(yè)，成為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新手段。下面我們來(lái)談?wù)?，微信的精準營(yíng)銷(xiāo)，又要如何做呢？

開(kāi)了一個(gè)公眾賬號，那么別人為什么要去關(guān)注你？說(shuō)到底就是要對準用戶(hù)的興趣?，F在的上班族一邊看電腦，一邊看手機，宅女一邊看電視、一邊玩電腦，玩手機的現象也是屢見(jiàn)不鮮，興趣跳轉的快、轉移的也快，如果品牌營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有吸引力，消費者立刻會(huì )跳轉。

另外，消費者變得越來(lái)越挑剔，也越來(lái)越?jīng)]有耐心，能夠讀圖，絕對不讀文字，能夠讀短篇文字，就盡量不讀長(cháng)篇大論，花幾分鐘去讀一篇文章的人，是越來(lái)越少了。消費者接觸信息的快餐化，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)必須在很短的時(shí)間內就要抓住消費者眼球，否則目標受眾會(huì )大量流失。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，我們關(guān)注一個(gè)生鮮水果百果園的微信，用戶(hù)可能是因為一時(shí)興起，也有可能是養生達人。那么大家想要關(guān)注的，就很有可能是今日特價(jià)、水果營(yíng)養指標、以及線(xiàn)上購買(mǎi)線(xiàn)下速配送的“懶人”服務(wù)。再說(shuō)一個(gè)比較難把控的行業(yè)，電子元器件hqewcom。像華強北這樣每天忙上忙下的老板伙計來(lái)說(shuō)，誰(shuí)有空一直盯著(zhù)手機看，定是想省時(shí)省力，看看庫存，看看熱搜的型號。

懶是人的通病，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上體現的淋漓盡致，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)及電商的興起，宅男宅女們足不出戶(hù)，依然活的很輕松，菜米油鹽醬醋茶，甚至連相親、教育等傳統的行業(yè)都加入了互聯(lián)網(wǎng)的大軍中。

近日，在北京召開(kāi)的騰訊合作伙伴大會(huì )上，騰訊公司總裁劉熾平宣布，預計在2013全年能分給開(kāi)發(fā)者的收益可達30億元。同一天備受關(guān)注的微信5.0也揭開(kāi)神秘面紗，最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于微信支付、公眾賬號的歸類(lèi)。 微信，必將是精準營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)商業(yè)化發(fā)展的一大平臺！